一、直播销售假货的法律定性
根据《中华人民共和国刑法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，销售假冒伪劣商品属于违法行为。直播作为一种新兴的销售渠道，同样受到这些法律的约束。销售假货不仅违反了法律，还可能导致消费者权益受损，影响整个市场秩序。
二、法律后果与责任追究
对于直播销售假货的行为，一旦查实，将面临法律的严厉惩罚。根据情节严重程度，可能包括罚款、没收违法所得、吊销营业执照，甚至刑事责任。受害者还可以通过法律途径追究侵权者的民事责任。
三、如何辨别直播中的假货
消费者在直播购物时，应提高警惕，学会辨别假货。可以通过对比商品价格、查看商品来源、验证真伪标识等方式进行判断。同时，注意保存购物凭证和直播记录，以便在发现问题时进行维权。
四、预防直播销售假货的措施
为了净化直播市场环境，需要多方共同努力。平台方应加强监管，完善商品准入机制；政府部门应加大执法力度，严厉打击违法行为；消费者也应提高自我保护意识，共同维护合法权益。
五、直播销售假货的潜在风险
除了法律风险外，直播销售假货还可能带来声誉风险。一旦被发现，直播主和销售者的信誉将受到严重损害，长远来看会影响其商业价值和市场地位。
六、消费者维权途径
如果消费者在直播购物中遇到假货问题，可以通过以下途径维权：联系平台客服投诉、向消费者协会求助、向工商行政管理部门举报，或直接提起法律诉讼。
直播上销售假货是违法行为，需要全社会共同打击。作为消费者，我们应提高警惕，学会辨别假货，并通过正当途径维护自己的合法权益。
