一、法律依据
在中国，销售假冒伪劣商品的行为受到《中华人民共和国刑法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律的严格规范。
二、法律处罚
1. 刑事责任：根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售假冒注册商标的商品，情节严重的，可处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，可处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
2. 行政责任：根据《中华人民共和国产品质量法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，销售假冒伪劣商品的商家将面临责令停止违法行为、没收违法所得、罚款等行政处罚。
三、责任追究
1. 平台责任：直播平台有责任对商家进行严格的审核，确保其销售的商品合法合规。若平台未能履行审核责任，导致假货流入市场，平台也将承担相应的法律责任。
2. 商家责任：销售假冒伪劣商品的商家不仅要承担刑事责任和行政责任，还应赔偿消费者的损失，并可能面临信誉扫地、市场禁入等后果。
四、预防措施
1. 加强监管：政府相关部门应加大对网络直播平台的监管力度，确保平台履行审核责任，防止假货流入市场。
2. 提高消费者意识：消费者应提高自身权益保护意识，谨慎购买直播平台上销售的疑似假冒伪劣商品，并及时举报违法行为。
对假货直播卖货的处罚与责任追究，旨在维护消费者权益，保护市场秩序，促进直播行业的健康发展。
