直播带货买到假货谁负责？直播带货买到假货，责任承担主体分情况判定：商家是首要责任，提供假货要退款赔偿；主播虚假宣传等要担责，或与商家连带；平台知假未采取措施担补充责任，尽审查义务则无责。消费者可协商、投诉、诉讼维权。接下来民生与法网小编将为您介绍相关内容。
一、直播带货买到假货谁负责
直播带货买到假货，责任承担主体需根据具体情况判定：
一是商家。作为商品的提供者，若所售商品为假货，商家无疑要承担首要责任。商家有义务确保所售商品符合质量要求，不存在假冒伪劣等问题，应对消费者进行退款、赔偿等。
二是主播。若主播在直播带货过程中对商品作虚假宣传，故意隐瞒商品为假货的事实，或者明知是假货仍大力推销，那么主播需承担相应责任，可能要与商家承担连带赔偿责任。
三是网络交易平台。如果平台知道或应当知道商家销售假货，却未采取必要措施，比如未及时下架商品、未对商家进行监管等，平台要依法承担补充责任。但如果平台能证明已尽到合理审查义务，则无需担责。
消费者买到假货后，可先与商家协商解决，要求退货退款、赔偿损失等；若协商不成，可向直播平台投诉；仍无法解决的，还可向消协等相关部门投诉或通过诉讼方式维护自身合法权益。
二、微赞直播卖假货会关吗
微赞直播若出现售卖假货的情况，存在被关闭的可能性。
从法律层面来看，售卖假货严重侵害了消费者的合法权益，同时也违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》等相关法律法规。
平台基于自身规定和维护市场秩序的需要，对于在其平台上进行的商业活动负有监管义务。一旦核实商家在微赞直播中卖假货，平台通常会采取一系列措施。可能先对涉事直播间进行警告、限制流量等处理，若情况严重，会直接关闭直播间以避免更多消费者受损，维护平台声誉。
此外，监管部门有权对售卖假货行为进行查处。若监管介入调查，认定直播售假属实，除了要求整改、罚款外，也可能要求平台关闭涉事直播间。若商家售假情节特别严重，还可能面临刑事处罚。总之，微赞直播卖假货有较大概率面临关闭的结果。
三、数字人直播卖假货违法吗
数字人直播卖假货是违法的。
从民事角度看，这侵犯了消费者的知情权和公平交易权。消费者基于对直播展示的信任购买商品，若买到假货，其合法权益受到损害，有权要求退款、赔偿损失等。商家利用数字人直播售假，违背了诚实信用原则，需承担相应民事赔偿责任。
从行政层面讲，根据相关法律法规，销售假货属于违法行为，市场监管部门有权对涉事商家进行查处，包括责令停止销售、没收违法所得、罚款等处罚措施。
在刑事方面，若销售假货达到一定金额标准，可能构成生产、销售伪劣产品罪等犯罪。如销售金额五万元以上不满二十万元的，将面临相应刑事处罚，包括有期徒刑及罚金。总之，利用数字人直播卖假货不能逃避法律责任，会受到法律的制裁。
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