近期，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判刑。其中，公司负责人唐某被判刑1年2个月，罚金10万元；“网红”阿西某某（凉山孟阳）被判刑11个月，罚金8万元；“网红”阿的某某（凉山阿泽）被判刑9个月，罚金4万元；以上人员非法所得均没收。此前，“凉山孟阳”团队直播带货假冒大凉山农特产品超3000万元，非法牟利超1000万元。据悉，“凉山孟阳”是四川大凉山最早走红的“网红”之一，在某短视频平台曾拥有386万粉丝。（3月19日《环球时报》）
近年来，“网红”带货、明星带货可谓热门，在一些具有影响力的“网红”直播带货下，很多商品销量大增，短时间成交金额即可达到几十万元乃至上百万元，给商家带来了可观收益。但应看到，“网红”带货不仅仅像销售员卖货那么简单，将商品推销出去就万事大吉，其理当对消费者权益负责，对产品的质量以及广告宣传负责，不能靠忽悠消费者来牟取利益，否则就可能面临民事赔偿责任乃至刑事责任。
直播带货通常是指主播等通过平台直播推荐产品，并给出购买链接，推荐观看者购买的行为。根据有关法律规定，这些主播显然不能只是“带货”而已，虽然明星直播带货与传统的明星通过电视广告代言有所区别，但不能因此否定其在推荐商品过程中的地位和应承担的法律责任。“网红”或明星直播带货的行为完全符合替商家宣传商品并因此获利等要件，属于代言人或推荐人。
此外，一些“网红”并不局限于推荐或引流带货，而是直接低价购入产品后利用自身的影响力进行销售，以获取更大的收益。无论是推荐商品抑或直接销售商品，这些带货“网红”均应对商品质量负责，不能只享受“网红”带来的流量和收益，却撇清与所带货品的质量关系。如果相关商品存在虚假宣传、欺诈销售的话，其可能承担退一赔三且不低于500元的赔偿。如果系不符合安全标准的食品，则将面临着退一赔十且不低于1000元的赔偿。
进而言之，要是商品质量存在严重问题，且带货“网红”对此事先知情的话，其更有可能涉嫌犯罪，构成销售有毒、有害食品罪，销售不符合安全标准的食品罪，销售伪劣产品罪，虚假广告罪。具体到“凉山孟阳”案来说，唐某等人先是注册公司，雇佣人员，通过话术、摆拍贫困悲惨身世短视频打造虚假人设，包装孵化旗下“凉山孟阳”“凉山阿泽”等“网红”主播。然后以“助农”为噱头，低价购入非凉山农副产品，贴上“大凉山”商品属性，直播带货假冒大凉山原生态农特产品。
这些扮惨卖惨、吸引流量、虚构商品属性的“网红”带货，既损害了一些地方的形象，也欺骗了消费者。其所谓的助农根本没有使四川凉山地区的农民得到收益，只是让自己赚得盆满钵满。
互联网经济下，一些“顶流网红”影响较大，带货较多，获利丰厚。但其理当认识到影响越大、责任越大的道理，本着诚实守信的原则直播带货，而非肆意欺骗消费者，污化弱势群体。这些毫无底线的带货“网红”因出格行为被判处刑罚，再次给直播带货乱象敲响了警钟，拿消费者信任当儿戏，必将为自己的投机行为付出代价。
