一、行政责任
直播销售假货会面临行政责任。根据《中华人民共和国产品质量法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》，相关部门会对违法者进行以下处罚：
1. 罚款：根据情节严重程度，罚款金额可能从违法所得的1倍到10倍不等。
2. 没收违法所得：没收销售假货所获得的全部利润。
3. 吊销营业执照：对于情节严重者，可能会被吊销营业执照。
二、刑事责任
若直播销售假货情节严重，还可能面临刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》，销售假冒注册商标的商品、销售伪劣商品等行为，可能会被定罪处罚：
1. 刑期：根据情节严重程度，可能会被处以拘役、有期徒刑甚至无期徒刑。
2. 罚金：除刑期外，还可能被并处罚金。
三、商业信誉受损
直播带货销售假货不仅会受到法律处罚，还会严重影响个人和企业的商业信誉。消费者对品牌失去信任，可能导致长期的销售下滑和品牌形象受损。
四、消费者权益保护
销售假货侵犯了消费者的合法权益，消费者可以通过以下途径维权：
1. 消费者协会：向当地消费者协会投诉，寻求帮助。
2. 法律途径：通过法律途径，要求赔偿损失。
五、行业规范与自律
直播行业内部也在逐步建立规范和自律机制，对于销售假货的直播者，平台可能会采取以下措施：
1. 封禁账号：对涉嫌销售假货的直播者封禁账号。
2. 限制权限：限制涉嫌销售假货的直播者的某些功能。
直播带货销售假货不仅会面临法律的严厉处罚，还会对个人和企业的声誉造成长期影响。因此，直播带货行业从业者应严格遵守法律法规，维护消费者权益，共同营造诚信、健康的网络购物环境。
