一、直播卖假货素材的违法性质
直播卖假货素材，指的是在直播过程中使用的假冒伪劣商品图片、视频、文字等素材。这些素材的违法行为主要包括侵犯知识产权、欺诈消费者和违反产品质量法等。
侵犯知识产权：使用未经授权的他人商标、专利、著作权等知识产权，属于侵权行为。
欺诈消费者：通过虚假宣传、隐瞒真实情况等手段，诱导消费者购买假冒伪劣商品，属于欺诈行为。
违反产品质量法：销售假冒伪劣商品，违反了产品质量法的相关规定。
二、直播卖假货素材的法律风险
直播卖假货素材的法律风险主要包括行政责任和刑事责任。
行政责任：市场监管部门可对直播卖假货素材的行为进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。
刑事责任：如果直播卖假货素材的行为构成犯罪，如销售假冒注册商标的商品罪、销售伪劣产品罪等，将依法追究刑事责任。
三、直播卖假货素材的责任追究
对于直播卖假货素材的责任追究，可以从以下几个方面进行：
1. 直播平台：直播平台有责任对直播内容进行监管，对于涉嫌卖假货的直播间，应立即采取措施进行核查。
2. 直播主播：作为直播卖假货素材的直接责任者，主播应承担相应的法律责任。
3. 商品供应商：提供假冒伪劣商品的供应商，也应承担相应的法律责任。
四、消费者权益保护
消费者在直播购物时，应提高警惕，学会辨别商品真伪。一旦发现假冒伪劣商品，要及时向有关部门举报，维护自身合法权益。
五、直播行业自律与监管
直播行业应加强自律，建立健全行业规范，提高行业整体素质。同时，政府部门应加强对直播行业的监管，严厉打击直播卖假货等违法行为。
直播卖假货素材是违法的，不仅侵犯了消费者权益，也破坏了市场秩序。消费者、直播平台、主播和政府部门都应共同努力，打击直播卖假货行为，维护健康的市场环境。
