一、直播卖假货的法律责任
根据我国《刑法》的规定，销售假冒注册商标的商品，情节严重的，将构成销售假冒注册商标的商品罪。
二、判刑标准
根据《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，销售假冒注册商标的商品罪的判刑标准如下：
- 销售假冒注册商标的商品，非法经营数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；
- 销售假冒注册商标的商品，非法经营数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
三、4万元假货的判刑分析
根据以上判刑标准，直播卖假货4万元可能面临以下两种情况：
- 如果非法经营数额较大，但没有达到巨大，那么可能被判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；
- 如果非法经营数额巨大，那么可能被判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
四、其他因素
需要注意的是，法院在判决时还会考虑以下因素：
- 犯罪次数
- 假冒商品的种类和数量
- 犯罪分子的主观恶性
- 犯罪情节的严重程度等
