一、法律意识缺失
直播卖假货缺失的是法律意识。商家没有意识到销售假冒伪劣商品是违法行为，不仅会受到法律的严厉惩罚，还会对品牌形象和信誉造成无法挽回的损失。
二、诚信意识缺失
诚信是商业活动的基础。直播卖假货的商家忽视了诚信的重要性，他们没有意识到，失去消费者的信任意味着失去市场，最终会导致业务无法持续。
三、社会责任意识缺失
商家还缺失了社会责任意识。销售假货不仅损害消费者利益，还可能对消费者的健康和安全构成威胁。一个负责任的商家应当意识到，其行为对社会的影响远远超过了个人利益。
四、品牌意识缺失
直播卖假货的商家往往缺乏品牌意识。他们没有意识到，品牌建设是一个长期的过程，需要通过提供高质量的产品和服务来积累信誉。而销售假货只会破坏品牌形象，让品牌建设前功尽弃。
五、长远发展意识缺失
直播卖假货的商家还缺失了长远发展的意识。他们追求的是短期利益，没有考虑到持续发展的重要性。在竞争激烈的市场中，没有长远规划的企业很难立足。
直播卖假货的商家缺失的不仅是法律意识，还包括诚信意识、社会责任意识、品牌意识和长远发展意识。只有补齐这些缺失，商家才能在直播带货的浪潮中稳健前行。
