“视频里喊话19.9元，怎么付款就成了199元？”近期，多位消费者在社交平台反映，家中老人在抖音平台观看电商广告时，被“几元”“十几元”的低价宣传吸引下单，实际支付金额却暴涨多倍。
一些网络平台在广告视频中用大号加粗字体突出“9.9元”“19.9元”之类的低价，再搭配有“厂家清仓”“亏本冲量”的煽动性话术。但当点击购物链接下单时，价格数字中的小数点“凭空消失”，19.9元直接变成199元。其实，不少消费者的认知短板正是少数商家钻空子的关键，俗话说“馅饼之后有陷阱”，必须要保持头脑清醒，警惕“天上掉下的馅饼”，打好理性消费的“大算盘”。
事实上，现实生活中，个别商家、直播平台经常制造一些消费陷阱，有的刷数据造假；有的产品质量货不对板，兜售假冒伪劣商品；有的利用“限时抢购”“爆款秒杀”“巨惠特卖”吸引消费者眼球，实际上却是“先涨后降”的套路。更为严重的是，个别平台能够通过精准算法持续向用户推送同类广告，形成“越刷越多”的流量闭环，让用户难以避开此类误导性内容。据统计，2025年第三季度全国消协组织共受理消费者投诉536761件，同比增长7.9%。因此，在日常消费中应保持较高警惕性，不轻信低价的宣传话术，不因“限时抢购”“名额有限”等产生冲动消费，对各类促销活动保持理性判断。
2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》要求，规范网络销售、直播带货领域“全网最低价”等不合理经营行为，倡导实价优质。避免“馅饼之后有陷阱”，监管部门需主动向前，相关部门可利用大数据监测，主动筛查并锁定高频、高投诉率的风险App和商业模式，并牵头制定清晰的行业标准与负面清单，为市场划出不可逾越的红线；对恶意诱导扣费、拒不整改的平台，要依法加大处罚力度，形成有力震慑，维护正常市场经济秩序。同时，消费者应树立良好消费习惯，警惕虚假宣传，谨防诱导式消费，严防信息泄露，远离消费陷阱，维护好自身合法权益。
