近日，国家市场监督管理总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（以下简称《通知》），部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。《通知》确定了六个方面的重点任务，要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”等“文字游戏”式广告营销乱象的清理整治力度。
“小字免责”虽小，但危害不小。纵观目前的各类广告，大多通过“大字吸睛”的方式，用“骨折价”“零首付”“终身保修”等吸引眼球，诱导消费者冲动消费。消费者付款之后才发现，那一行行被忽视的“小字”，则是一道道门槛和限制，产品的适用范围、高额的手续费等，都在“小字”里面体现，这让很多消费者苦不堪言。这般做法，既是对消费者知情权的漠视，也是对诚信底线的践踏。
整治“小字免责”等广告乱象，就得动真碰硬。此次《通知》规定亮点频频。从内容来看，《通知》明确了六个方面的重点任务，即整治“误导性大小字”广告，依法查处未显著标明提示性用语的广告，依法查处违法使用绝对化用语的广告，加强引证广告监管，强化广告主自证广告内容监管，强化对主要广告发布媒介监管，每一项都具有很强的针对性。
整治乱象是迫切之举，但建立长效机制才是治本之策。对监管部门来说，既要进行专项整治，也要进行突击检查，延伸监管触角，畅通投诉举报机制，让“小字免责”乱象无任何生存空间。对各大平台来说，要压实审核责任，绝不能为了流量抛弃底线。对商家来说，要不断提升法律素养，靠产品质量和优良服务赢得市场。
“小字免责”看似是商家的精明之举，实则是对市场信任基石的严重戕害。此次集中整治，不仅要治理这一乱象，更要整治这背后的侥幸心理与短视思维。期待通过此次整治，能够让“大字吸睛”回归真诚营销的本位、“小字免责”彻底失去生存土壤，从而更好筑牢市场经济的信任基石。
