数字经济与文化消费深度融合，催生了以二次元IP为核心、情感消费为驱动的“谷子经济”。“谷子”是英文“goods”的音译，特指动漫、游戏、影视等二次元IP衍生的周边产品。近年来，在泡泡玛特LABUBU系列以及《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等国产IP的强势带动下，谷子经济已从小众亚文化圈层走向大众消费市场。2025年，我国谷子经济市场规模已达2021亿元，预计2029年将突破3000亿元，成为拉动文化消费、激活实体经济的重要力量。
谷子经济的产业属性与相关法律问题
谷子经济兼具文化产业、消费品产业、平台经济三重属性，覆盖创作、授权、生产、销售全链条。其法律关系涉及知识产权、合同、消费者权益保护、反不正当竞争、未成年人保护、市场监管等多个领域，具有主体多元、链条冗长、交易高频、侵权隐蔽、跨界融合的特征。其核心法律逻辑围绕IP知识产权展开，上游IP创作方、中游运营方、下游生产销售方通过授权合同确立权利义务，形成创作、授权、商品化、变现的商业闭环。泡泡玛特、52TOYS、卡游等头部企业的成功，本质是IP知识产权高效运营的结果；而行业乱象的原因，也多源于知识产权权属不清、授权不规范、侵权成本低等法治短板。
数据显示，谷子消费人群中84%为00后，未成年人参与度高，消费行为具有冲动性、圈层化、收藏导向等特点。此外，谷子经济线下线上交易并存，盲盒、限量发售、二手溢价、捆绑销售等模式并存，传统监管规则难以完全适配。当前，我国尚未出台针对谷子经济的专门法律法规，行业运行主要依据著作权法、商标法、专利法、消费者权益保护法、未成年人保护法、反不正当竞争法及盲盒经营相关规范指引分散调整，存在法律适用不统一、监管空白、裁判尺度不一等问题。在市场规模持续扩张、产业链不断延伸的背景下，明确行为边界、统一裁判标准、畅通救济渠道，已成为谷子经济法治化、规范化、可持续发展的关键。
谷子经济发展面临的问题
知识产权侵权频发，司法维权困境突出。在市场监管层面，未经授权复刻IP形象的“假谷”大量流入市场，侵权行为线上化、隐蔽化、跨地域、团伙化特征明显，导致权利人面临侵权主体锁定难、电子证据固定难、侵权获利核算难等多重困境。近两年，山东省青岛市谷子经济相关企业注册量在8000家以上，其中近七成归属批发零售业，下游零售端高度内卷，为盗版提供了生存空间。在IP授权管理层面，合同权责不清、期限模糊、范围不明等问题普遍存在，超范围生产、非法转授权等现象引发大量违约与侵权竞合纠纷。泡泡玛特依赖LABUBU单一IP营收占比达38.1%，IP结构过于集中使其授权与维权风险更为突出。在原创IP司法保护层面，本土原创IP权利人确权意识薄弱，海外IP国内维权又遭遇法律适用冲突与跨境执行障碍，而基于IP二次创作的“同人谷”，对其是否超出合理使用范围的界定比较模糊，商业化与侵权的区分缺乏细化标准，进一步削弱了司法保护效能。
市场交易秩序混乱，制度机制供给不足。盲盒经营中，部分商家不公示抽取概率、实施虚假宣传与饥饿营销，甚至与“黄牛”勾结囤货抬价，破坏公平交易秩序，而司法实践对此类行为的定性缺乏明确规则指引。限量款谷子在二手市场遭恶意炒作，价格畸高，所谓“海景谷”“湖景谷”，本质上是资本与“黄牛”操纵市场，涉嫌价格欺诈与非法牟利，部分商家虚标原价、伪造限量证明等行为也难以被现有法律直接规制。此外，二手交易平台交易量大，但审核责任落实不到位，假货泛滥、售后无保问题突出，司法裁判对平台安全保障义务与注意义务的认定标准不一，消费者维权举证难、胜诉率低。
消费者权益受损严重，司法救济渠道不畅。行业内中小微企业存在无资质经营、合同混乱、偷逃税款、数据隐私保护缺失等问题，此类违法行为多以行政处罚了结，刑事追责门槛高、民事赔偿力度弱，难以形成有效震慑。且纠纷处理以个案为主，缺乏类案指引与源头治理。产品质量与售后问题同样突出，实物与宣传不符、材质低劣、假冒伪劣屡见不鲜，预售违约、卷款跑路现象时有发生，“拆封不予退换”“预售不退不换”等不公平格式条款大量存在，高价手办、毛绒等产品维修渠道缺失，消费者往往因诉讼成本过高、程序繁琐而放弃维权。尤为值得关注的是，未成年人盲目跟风、大额消费、沉迷抽盒现象普遍，商家提醒劝阻义务标准不明，相关合同效力与责任划分不统一，部分产品含暴力、低俗元素，损害未成年人身心健康，而公益诉讼与司法兜底机制尚不健全，保护力度亟待加强。
监管体系不够完善，综合治理效能偏低。一方面，专门立法与行业标准缺失。IP授权、盲盒销售、二手交易、同人创作等关键环节缺乏明确法律依据，监管部门执法依据分散、标准不一，产品质量、材质安全、正版鉴别等方面也尚无统一标准。另一方面，行政查处与司法裁判衔接不畅，文旅、市场监管、知识产权、网信、公安等多部门监管在盗版查处、价格监管、未成年人保护等方面难以形成合力，存在证据转化与案件移送机制不顺、行政处罚与刑事追责衔接不畅等问题。此外，谷子经济跨境交易活跃，海外IP授权、进口谷子及跨境二手交易面临知识产权边境保护、关税征管与跨境维权障碍。
谷子经济发展的规范路径
夯实法治根基，强化知识产权保护与运用。一是推动IP授权标准化、流程化管理，推广使用要素完备的标准化授权合同模板，明确授权主体、范围、期限、地域、转授权及违约责任等核心条款，并探索授权备案制度，提升透明度与可追溯性。二是推广泡泡玛特IP矩阵运营经验，鼓励企业构建“一超多强”IP结构，降低单一IP依赖与授权风险。同时，要强化原创IP全链条保护，引导权利人积极进行著作权、商标、专利等确权工作，建立IP权属档案与预警机制，提升本土原创保护能力与国际维权水平。三是对于“同人谷”等衍生创作，需在鼓励创新与保护权益间寻求平衡，厘清合理使用的边界，规范其商业化路径。四是完善知识产权民事、行政、刑事衔接机制，对恶意侵权行为加大惩处力度，探索适用惩罚性赔偿，显著提高侵权成本，并畅通线上侵权快速响应与证据固定渠道，形成强力威慑。
优化市场环境，构建公平诚信的交易秩序。一是针对盲盒、限量发售、二手交易等经营模式，细化规范指引，强制要求商家公示抽取概率、隐藏款比例等关键信息，严禁虚假宣传、饥饿营销与囤货抬价等不正当行为，依法否定“拆封不退”等不公平格式条款效力，从源头减少纠纷。二是加强对线上线下交易平台的价格监测与行为监管，严厉打击哄抬价格、价格欺诈、商业诋毁与串通控盘等行为，建立高价谷子交易预警机制，引导理性消费，维护公平竞争。三是明确电商平台、二手交易平台、直播平台等在审核、管理、维权处置等方面的主体责任，督促其建立健全正版鉴别、投诉处理与违规处罚机制，对未尽到合理注意义务导致消费者权益受损的平台，依法追究相应责任，净化交易环境。
强化主体担当，压实全链条规范经营责任。相关企业要树立规范经营理念，确保具备相应生产经营资质，规范财务核算与税务处理，加强数据安全与隐私保护。积极推动并严格执行谷子产品质量与安全标准体系，涵盖材质、工艺、环保、安全等方面，推行产品质量检验与认证制度，清晰标注IP授权方、生产厂家、执行标准及警示信息，建立便捷的正版防伪体系，切实保障消费者权益和身心健康。进一步明确未成年人大额非理性消费合同的效力认定规则，强化经营者对诱导未成年人大额消费、沉迷抽盒行为的法律责任，加大对含有害内容产品的查处力度，并推动线上平台完善青少年模式，限制非理性消费，构建起事前预防、事中干预、事后救济的全链条保护体系。
提升监管效能，完善协同高效的治理体系。一是加快填补立法空白，推动出台针对谷子经济的专项监管办法、IP衍生品经营规范、盲盒经营细则等，为监管提供明确法律依据。同时，由行业协会牵头，联合企业、专家制定覆盖产品质量、IP授权、交易规范、正版鉴别等环节的行业自治标准，推进行业规范化发展。二是建立健全跨部门监管执法与司法联动机制，实现信息共享、证据互认与案件移送的高效衔接，统一类案裁判标准，发布典型案例，针对司法实践暴露的共性问题及时发出司法建议，促进完善监管规则与行业标准。三是加强跨境知识产权司法协作与监管合作，针对海外IP授权、进口谷子及跨境交易带来的挑战，畅通域外证据认定与判决执行渠道，为企业全球化规范运营保驾护航。
构建多元保障，营造健康可持续的法治生态。一是构建人民调解、行业调解、仲裁与诉讼有机衔接的多元纠纷解决机制，畅通小额消费纠纷快速处理通道，降低当事人维权成本。二是积极推动成立谷子经济行业协会，制定行业自律公约，开展规范培训、信用评价与正版认证，引导企业自我约束、公平竞争。三是探索建立行业信用监管体系，将企业规范经营状况、侵权处罚记录、消费者投诉情况等纳入信用档案，实施守信激励与失信惩戒。通过持续健全各项机制，驱动行业形成原创活力竞相迸发、市场秩序规范有序、消费者权益充分保障、产业生态繁荣兴盛的高质量发展格局。
（作者系山东省青岛市政府法治研究中心干部）
